一、 行 業(yè) 現(xiàn) 狀

　　近幾年來，網(wǎng)絡化的戶外數(shù)字媒體由于其產權相對清晰，得到了充分的發(fā)展，帶動中國戶外廣告業(yè)整體快速增長，戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡化的發(fā)展勢頭迅猛。 目前，中國戶外廣告營業(yè)總額在400億元上下，占中國廣告行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。機場燈箱

　　二、 發(fā) 展 機 遇

　　受眾生活形態(tài)與出行方式的變遷帶來戶外廣告新的春天

　　受眾需求總量和消費結構的不斷躍升

　　中國國家統(tǒng)計局公報顯示，2007年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為0.36，中國農村家庭恩格爾系數(shù)為0.43，處于從小康向富裕過渡的階段。隨著經濟社會的繼續(xù)發(fā)展，早已告別溫飽的中國家庭其生活質量不斷提升，非基本消費開支不斷加大，消費個性與主體意識迅速膨脹。消費需求總量的放大和消費結構的躍升，要求二三產業(yè)快速發(fā)展，這必然帶動二三產業(yè)對戶外廣告旺盛的投放需求。

　　受眾出行方式的時代變遷賦予戶外廣告更多的傳播空間

　　統(tǒng)計顯示，現(xiàn)代市民三分之二以上的時間在家外，家外廣告（OOH ）被更多的人看到，戶外媒體正在成為中國直面大眾的、投放量低于電視但貼近報紙的主流媒體。

　　調查顯示，近81%的市民大都有相對固定的出行路線，戶外媒體的精準傳播功能已被廣告主接受并廣泛采用。

　　個性化消費催生出品牌差異化的營銷策略，都市中發(fā)展變化著的、各種各樣的生活圈所對應的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)，戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡化、精準化、短期化進程中不斷延展，高效應用更多的戶外空間。